Анатолий Павлович Кондрашов Формула успеха. Настольная книга - страница 73

ОГИЛВИ

^ Дейвид Маккензи Огилви (1911–1999) – американский предприниматель, которого часто называют «отцом рекламного бизнеса».

* * *

• В современном мире бизнеса бесполезно быть творческим, оригинальным мыслителем, если вы не способны продать то, что сотворили.

• Зрители склонны запоминать знаменитость, забывая о продукте, ею рекламируемом. Я этого не знал, когда заплатил Элеоноре Рузвельт 35 тысяч долларов за участие в ролике, рекламирующем маргарин. Она сообщила мне, что ее почту можно теперь разделить на две равные части: «Половина написавших мне огорчались тем, что я повредила своей репутации. Вторая половина радовались тому, что я повредила своей репутации». Эту затею я никак не могу отнести к тем, которыми горжусь.

• Специалисты по рекламе, игнорирующие результаты исследований, так же опасны, как генералы, которые игнорируют результаты расшифровки вражеских сигналов.

• Самые лучшие идеи появляются в облике шутки. Заставьте себя мыслить как можно забавнее.

• То, что вы говорите в рекламе, важнее того, как вы это говорите.

• Я рассматриваю рекламу не как форму искусства или развлечения, а как средство информации.

• Чем информативнее ваша реклама, тем она убедительнее.

• Что действительно является решающим для потребителя в вопросе, покупать ему или не покупать продукт, так это содержание вашей рекламы, а не ее форма.

• Хорошая реклама – это реклама, которая привлекает внимание к продаваемому продукту, не привлекая внимания к себе самой.

• Покупатель не слабоумный, покупатель – это ваша собственная жена. Вы оскорбляете ее интеллект, если полагаете, что простой призыв и несколько скучных прилагательных побудят ее что-нибудь купить. Она хочет всей информации, которую вы можете ей предоставить.

• Для рекламного агента побуждать потребителя купить продукт, который он сам не позволил бы купить своей жене, – вопиющая бессовестность.

• Лидеры те, кто решительно берется за трудные дела.

• Наилучших лидеров следует искать среди людей, в характере которых сильно выражена склонность к оригинальности, неортодоксальности. Вместо того, чтобы сопротивляться новшествам, такие люди становятся их символом – а компании не могут успешно развиваться без нововведений.

• Самый эффективный лидер тот, кто удовлетворяет психологические запросы своих последователей.

• Развивайте свою экстравагантность, пока молоды, чтобы, когда состаритесь, люди не думали, что вы выжили из ума.

• Секрет долгой жизни – в том, чтобы иметь две профессии. Одной надо посвятить себя до шестидесятилетнего возраста, а другой – следующие тридцать лет.

ОКУДЖАВА

^ Булат Шалвович Окуджава (1924–1997) – русский поэт и прозаик, автор и исполнитель песен.

* * *




Давайте жить, во всем друг другу потакая, —

Тем более что жизнь короткая такая.


• О, были бы помыслы чисты! А остальное все приложится.

ОЛДЖЕР

^ Уильям Раксвилл Олджер (1823–1905) – американский писатель и философ.

* * *

• Тот, кто не стремится стать еще счастливее, – самый счастливый человек на свете.

• В чем величайшая тайна победы и мира? Желать того, чего желает Бог, и заключить союз с судьбой.

• Своей красоты и аромата не теряет только тот цветок, который мы не срываем.

ОЛДИНГТОН

^ Ричард Олдингтон (1892–1962) – английский прозаик и поэт.

* * *

• Живи и ошибайся. В этом жизнь. Не думай, что ты можешь быть совершенством, – это невозможно. Закаляй себя, свой характер, чтобы, когда наступит испытание, – а это неизбежно, – ты мог бы встретить его как настоящий мужчина. Не давай обманывать себя прописными истинами и громкими фразами… Бойся бесцветной жизни.

• Ничему тому, что важно знать, научить нельзя, – все, что может сделать учитель, это указать пути.

• Джентльмены всегда остаются в меньшинстве. Это их привилегия.

ОЛИВЬЕ

^ Лоренс Оливье (1907–1989) – английский актер и режиссер театра и кино, лауреат четырех премий «Оскар».

* * *

• Мой взгляд на жизнь очень прост: держите глаза открытыми и старайтесь с ней ладить.

• Я не знаю, что может быть лучше работы, ниспосланной актеру: учить человеческое сердце знанию самого себя.

• Ведите зрительный зал за нос к мысли.

• Актер должен уметь создать вселенную в собственной ладони.

ОЛКОТГ Бронсон

^ Амос Бронсон Олкотт (1799–1888) – американский просветитель и философ.

* * *

• Наблюдение в большей степени, чем книги, и опыт в большей степени, чем люди, являются лучшими учителями.

• Мысль означает жизнь, ибо тот, кто не размышляет, не живет ни в высоком, ни в обыденном смысле. Мышление создает человека.

• Настоящий учитель защищает своих учеников от влияния своей, учителя, личности. Он внушает им веру в самих себя.

• Успех сладок – и еще слаще, если пришел он после долгой борьбы и многих поражений.

• Очень часто мы вскарабкиваемся на небеса по развалинам наших заветных планов и узнаём, что наши поражения были победами.

• Чем меньше рутины, тем больше жизни.

ОЛКОТТ Луиза

^ Луиза Мей Олкотт (1832–1888) – американская писательница.

* * *

• Имейте постоянное время для работы и отдыха; сделайте каждый день как полезным, так и приятным и докажите, что понимаете ценность времени, хорошо его используя. Тогда ваши молодые годы будут восхитительными, старость принесет мало сожалений и вся жизнь превратится в прекрасный успех.

• Я не страшусь штормов, ибо научилась управлять своим кораблем.

• Тот, кто верит, силён; тот, кто сомневается, слаб. Сильные убеждения предшествуют великим деяниям.

• Решитесь взять судьбу за горло и вытрясти из нее дух.


0927329744629704.html
0927380069230485.html
0927470335531100.html
0927547057119205.html
0927634249887894.html